Người phụ nữ quyền lực trong giới mỹ phẩm

Từ xưa, mỹ phẩm đã được yêu thích và sử dụng chuyên cho việc làm đẹp, tạo điểm nhấn cho diện mạo thêm sắc sảo, tạo mùi hương trên cơ thể,… Chắc hẳn, với nhiều tín đồ làm đẹp sẽ không còn xa lạ với thương hiệu mỹ phẩm Estée Lauder bởi sự đa dạng và chất lượng tuyệt vời của nó. Đế chế mỹ phẩm triệu đô Estée Lauder được sáng lập và dẫn dắt bởi một người phụ nữ. Bà là ai, và bà đã làm gì để vượt qua được bức tường của những giới hạn, những định kiến về phụ nữ trên thương trường? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về lịch sử thành lập của thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng Estée Lauder nhé.

Người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Estée Lauder là ai?

Estée Lauder (1908-2004)

Khi nhắc đến những tập đoàn mỹ phẩm đứng đầu thế giới, không thể không nhắc đến Estée Lauder, một bà hoàng của đế chế mỹ phẩm và là người phụ nữ duy nhất lọt vào danh sách 20 thiên tài kinh doanh có sức ảnh hưởng nhất thế kỷ 20 của tạp chí TIME. Câu chuyện về cuộc đời và sự nghiệp của bà mãi được xem là biểu tượng thành công và là một nguồn động lực cho người trẻ đến tận bây giờ.

Estée Lauder tên thật là Josephine Esther Mentzer, sinh ngày 1 tháng 7 năm 1908. Bà lớn lên trong một gia đình đông con và gặp khó khăn về kinh tế nên từ khi còn rất nhỏ, bà đã thường xuyên phụ giúp bố mẹ trông coi cửa hàng kinh doanh, các loại trang thiết bị vật dụng của gia đình, dù rằng mơ ước của bà là trở thành một diễn viên nổi tiếng, được tỏa sáng dưới ánh đèn sân khấu.

Estée Lauder (1908-2004)
Estée Lauder (1908-2004)

Người truyền cảm hứng – thay đổi cuộc đời Estée

Sau chiến tranh thế giới thứ nhất, bà đã gặp được John Schotz – một người chú của bà, đồng thời cũng là người mà sau này sẽ thay đổi cuộc đời của bà mãi mãi. John là một nhà hóa học mang trong mình niềm đam mê mãnh liệt với những sản phẩm chăm sóc da và ông đã truyền niềm đam mê ấy đến Estée. Vì vậy sau khi tốt nghiệp cấp ba, bà đã chính thức tham gia vào công việc kinh doanh mỹ phẩm của chú mình với nhiệm vụ nghiên cứu, cải tiến công thức và bán hàng. Tại đây bà đã thể hiện được tài năng kinh doanh thiên bẩm của mình, đây có thể xem là bước chân đầu tiên trên hành trình xây dựng đế chế mỹ phẩm của Estée sau này.

Công ty mỹ phẩm Estée Lauder thành lập

Khi đạt được một vài thành tựu nhất định, bà đã tạm ngừng sự nghiệp của mình để lên xe hoa về nhà chồng. Sau khi có đứa con đầu lòng, hai vợ chồng bà ly hôn và cũng đã tái hợp sau 3 năm xa cách. Bà thể hiện niềm đam mê kinh doanh mỹ phẩm của mình và được chồng ủng hộ. Đến năm 1946, công ty mỹ phẩm Estée Lauder chính thức được thành lập.

Với phương châm hàng đầu “Chăm sóc sắc đẹp là một thái độ sống, không có phụ nữ xấu mà chỉ có phụ nữ không biết tự chăm chút ngoại hình và làm cho mình trở nên quyến rũ” Bà đi đến bất cứ nơi nào, gặp bất kỳ ai mà bà cảm thấy có cơ hội kinh doanh, bà đều không ngần ngại tâm sự, hỗ trợ khách hàng. Điển hình là câu chuyện có lần bà đang làm tóc tại salon quen thuộc và người thợ đã buột miệng hỏi bà về bí quyết dưỡng da, ngay hôm sau Estée Lauder đã quay lại với 4 lọ sản phẩm trên tay, kiên nhẫn giải thích công dụng từng lọ sản phẩm và bà cũng đã thuyết phục được chủ tiệm đặt những sản phẩm của của bà tại salon để có thể tiếp cận đến nhiều người hơn.

Estée Lauder - Huyền thoại ngành công nghiệp mỹ phẩm
Estée Lauder – Huyền thoại ngành công nghiệp mỹ phẩm

Bà hoàng Marketing ngành mỹ phẩm

Ở thời đại lúc bấy giờ, những phương tiện truyền thông chưa được phát triển, Estée đã tận dụng triệt để “marketing truyền miệng”. Với câu nói nổi tiếng “Telephone, Telegraph, Tell a woman” mang ý nghĩa nếu người phụ nữ hài lòng với một sản phẩm, họ sẽ nói cho cả thế giới biết.

Trong giới marketing lúc bấy giờ xem bà như một bà hoàng marketing với những chiến lược mới lạ và độc đáo. Ở thời điểm đó, bà là người đầu tiên quyết định chi 50.000USD chỉ để tặng miễn phí mẫu thử cho khách hàng, đồng thời để thông báo sản phẩm của công ty sẽ được bán tại các cửa hàng bách hóa cao cấp. Estée đã gửi những tấm thiệp màu trắng thanh lịch với chữ vàng về việc khách hàng sẽ được cung cấp một loại phấn miễn phí khi mua hàng. Kết quả chỉ trong vòng hai ngày toàn bộ số hàng đã được bán, và tặng quà khi mua hàng đã trở thành khái niệm tiếp thị mới của ngành mỹ phẩm.

Mỹ phẩm Estée Lauder
Mỹ phẩm Estée Lauder

Thương hiệu mỹ phẩm Estée Lauder ngày nay

70 năm kể từ ngày thành lập cho đến nay, thương hiệu Estée Lauder đã trở thành một trong những tập đoàn làm đẹp hàng đầu thế giới với giá trị hơn 28 tỷ USD, sở hữu 27 nhãn hiệu nổi tiếng khác nhau, cùng cổ phần dòng nước hoa và mỹ phẩm trang điểm của một số hãng thời trang nổi tiếng.

Mỹ phẩm Estée Lauder
Mỹ phẩm Estée Lauder

Sự tham gia lãnh đạo của phụ nữ trong thế giới ngày nay

Chính những định kiến không hay về phụ nữ đã tạo nên những bức tường vô hình khiến cho phụ nữ không dám làm những điều mình muốn. Nhưng đến ngày nay, khi thế giới đã tiến bộ hơn rất nhiều, sự tham gia lãnh đạo của phụ nữ như xây dựng một đế chế cho riêng mình, tham gia vào bộ máy chính quyền, hay thương trường đã trở thành nhân tố không thể thiếu đối với sự phát triển.

Trên thực tế, đã có rất nhiều người phụ nữ huyền thoại đã góp phần phát triển rất nhiều lĩnh vực trên thế giới như Estée Lauder (Người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Estée Lauder), Marie Curie (Người tiên phong trong việc nghiên cứu về tính phóng xạ), Emily Murpphy (Lãnh đạo quyền dân sự ở Canada),…hay ở Việt Nam có bà Nguyễn Thị Phương Thảo (tỷ phú thứ 2 sau Phạm Nhật Vượng, tổng giám đốc của VietJet Air), bà Nguyễn Thị Mai Thanh (từng được Forbes bình chọn là 1 trong 48 doanh nhân quyền lực nhất Châu Á, là Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Cơ điện lạnh REE),…

Đôi lời nhắn gửi

Con đường dẫn đến thành công không bao giờ là dễ dàng, vì vậy việc đôi lần thất bại là điều không thể tránh khỏi. Điều quan trọng là chúng ta biết kiên cường đứng dậy để viết tiếp ước mơ cho chính mình. Estée Lauder là tấm gương sáng để phụ nữ học theo. Cám ơn các bạn đã đọc bài viết trên của chúng tôi, chúng tôi hi vọng bài viết không chỉ truyền cảm hứng mà còn là động lực giúp chúng ta thay đổi, đạt được những thành tựu trong cuộc sống.

Mọi ý kiến đóng góp về bài viết, nội dung và thông tin vui lòng bình luận dưới bài viết. Chúng tôi sẽ luôn lắng nghe và học hỏi để mang lại những nội dung chất lượng nhất. Xin cảm ơn!

Bài viết được đăng trong danh mục Blog

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.